|
|
UMBERTO VATTANIBir ülkenin tarihi öyküsü olan İtalyan ürünlerinin kalitesiİtalyan Dış Ticaret Merkezi’nin BaşkanıMade in Italy deyimi ilk kez savaş sonrası bazı dergilerde ara sıra görülmeye başlanmıştır. 1950’lerde Made in Italy bugün mükemmel bir ürün olarak adlandırdığımız anlamıyla daha yaygınlaşmıştır. Yapılan bir istatistik sonucu, Made in Italy teriminin 1959-1961 yılları arasında basında zikredilmesi 500’le başlayıp kısa zamanda binlere ulaşmıştır. Daha sonra yapılan bir araştırmada ICE-İtalyan Ticaret Merkezi’nin Domus dergisiyle birlikte Zürich, Amsterdam, Londra, Paris’te ve daha sonra da ABD’de bir dizi sergiler düzenlemesiyle Made in Italy’nin yaygınlaştığı açıkca görülmüştür.O dönemde ICE-İtalyan Ticaret Merkezi’nin organizasyonlarında sandalye, lamba, daktilo, sofra takımı gibi günlük eşyalar uluslararası halka tanıtılıyordu: nesneleri serginin bütününden ayırarak ve nerdeyse sanat eseriymiş gibi onlara özel bir stand yaratıyorlardı. Made in Italy’yi sanat eserinden daha iyi anlatacak bir şey yoktur. Made in Italy deyimi herkese aşinadır. Fakat çok az kişi ona tam anlamını verebilir. Bu efsane Vespa, Olivetti’nin 22 harfi, tüm evrak çantalarının babası olan ünlü Valextra evrak dosyası gibi sembolik nesnelerden spor malzemelerine, gözlüklere, giysilere, mobilya ve otomobile kadar uzandı. Dahası da var: en sıradan nesnelerden, onları üreten takım tezgahlarına, üretim malzemelerine de geçildi. Bu deyim yakın zamanda üretim yapılan fabrikalara da uygulandı.Treviso’daki Benetton’un muazzam fabrikasına bakmak yeterli olacaktır. Ülkeyle, sanat şehirleri ve gelenekleimizle bağlarını örmüş olan ekonomi ve kültür ikilisi bizim en büyük kazancımızdır. ICE-İtalyan Ticaret Merkezi gelecekte de sizlerle birlikte olacaktır zira İtalyan üretiminin gücünü taşımaktadır. 
|
