|
|
Mükemmellik sanatının öyküsü olan İtalya’nın Logoları’nı yaratmanın temelindeki kültürel ve bilimsel varsayımlar araştırmaya şekil veren unsurlardır. İtalyan iş dünyasıyla entelektüel dünya arasında doğrulanan ve uygulanan bağlantıları ve ilişkileri ortaya çıkararak ekonomik ve kültürel gelişmeyi sağlamışlardır.
Bu bağlamda, İtalya’nın Logoları vasıtasıyla bu meydan okumanın önemi, girişimin korunmasındaki artış, ‘mükemmelleştirme bilinci’nin kültürel, sosyal ve ekonomik değeri olan Şirket Müzeleri ve Tarihi Arşivlerin sratejik rolü değerlendirilmiştir. Böylece şu anki dönemin iletişimsel verimliliğinin kilit noktası olmuş ve bunları geliştirerek heyecan verici öyküler anlatacak duruma gelmiştir. ‘Bellek, kimlik ve gelecek’ yeni ‘mükemmellikler’ ortaya koyarak ve yeni kültürel tarzlar belirleyerek İtalya’nın kültür ve iş dünyası arasında faaliyetler ve etkileşimler sağlayacaktır. Bu dinamik sürecin amacı olan proje de bunun temeli olacaktır. Günümüzde iletişimin etkisi heyecan yaratacak öyküleri geliştirme ve anlatma kapasitesidir. İtalya’nın Logolarında mekanik paradigmadan dijitale geçişin öyküsü, onu en iyi şekilde açıklayacak bir şirketin ve ülkesinin geçmişte ve günümüzde ne olduğunu ve gelecekte ne olabileceğini yaşatmasıdır. Son yıllarda « kültürel sanayi sistemi »ni doğuran ve yeni ekonomileri harekete geçiren kültürel değerlerimizin potansiyeli çok tartışıldı. İtalyan kültürüne ve üretkenliğine ait bu genetik faktöleri araştırmak Aristoteles’e göre « bir eylem değil örf ve adettir » ve bu kimliğin onaylanmasında bir araç niteliğindeki tasarımın paylaşılması gerçekleştirildi. Bir şirketin geçmişi boyunca önemli anlarını, ortaya koyduğu ve ürettiği sanatsal-kültürel-sosyal görevlerini heyecanla anlatmak ziyaretçinin yüreğine ve hayal gücüne değinmek demektir : onu yaşatarak ve canlandırdığı duyguyu anlatarak şirketler çalışmaları, emekleri, düşleri sayesinde ahlaki değerleri, kimliği ve enerjiyi de ülkemize aktarabildiler. Bu bağlamda şirket entelektüel bir işlevi üstlenmektedir : « şirket bir proje gerçekleştiriyor, bunun içine toplumun onayını katıyor, üretim, devinim faktörlerini organize ediyor ve insan kaynaklarını da işbirliğine dahil ediyor. » Bir şirketi betimleyen elementleri açıklamak demek markasının, logosunun dönüşümlerini göstermek demektir, fakat aynı zamanda da onu oluşturan yaratıcı ve üretici geçişlerini de göstermek demektir. Bu eşzamanlı, bazen ütopik bazen de önceden sezilebilen veya beklenmedik bir şekilde oluşan, tarihten bu yana kültürle şirketin birleşmesiyle « italyan yapımını » « mükemmelliğe » ulaştıran mekanizmaları araştırmak geleceğe açılmak demektir. Gelecekte tutku yenilikle birlikte somutlaşır, devamlılığını sürdürür ve alanlarını genişletir : dinyada stilin, yaratıcılığın kaliteli ve stilistik açıdan üretkenliğin tanınması için haberci görevini üstlenir. Aile, şirket, ekonomi, sanat ve kültür arasındaki bu birliği ortaya çıkaran bu yolculuk fikri Made in Italy’nin büyümesi ve gelişmesini tanımladığı için tüm bu gerçeklerin anlatılması ve heyecanla, duygularla yaşanması gerektiği kanısına varılmıştır. Böylece bu öykünün, bazen üstünde durulmayan aslında bir fikrin gelişmesini sağlayan, ana teması oluşturumuştur. Mimari açıdan gizemli, heyecan verici ve yararlanılabilir olma özelliği yiirilmemeli hatta sergide bir güzergah izlenebilmelidir. Bu modüler yapı mekanların diyalektik kompozisyonunun doğal bir şekilde açıldığı, güven verici eksenlerle bölünmektedir. İçinde heyecanla dolaşılan, içinde « anılar » olduğu kadar « geleceği »n de okunduğu ender rastlanan mekanlar. Bu bütünleyici ve içiçe geçmiş faktörler diyalektik değiş tokuşun aktif yönünü oluşturan ziyaretçinin isteği doğrultusunda uygulanmıştır. Ziyaretçi, kültürel olaylarla, üretim ve mükemmelliğe yönelik araştırma arasında nasıl bir bütünlük olduğu bilincine vararak multimedia görüntüleriyle bu yolculuğa kendini kaptıracaktır. Bu durumda estetik fenomen bütünleyici bir deneyim olmaktadır : « yaratıcı ve algılayıcı arasındaki dinamik süreç kendi yaşadığı gerçek hayatla dünyadaki tek bir şeydir oysa estetik fenomen yaşamın bütünlüğüyle ilintili olduğunda anlam kazanır » Arnold Hauser – Socıology of Art 1977. İtalyan moda ve tasarımına ayrılmış bugünkü gösteride İtalya’nın Logoları’na yer verilmiştir : bu da bir çalışmanın ve paylaşılması gereken derinliğine bir incelemenin başlangıcıdır, bundan sonraki gösterilerde, girişimcilerimizin değelerini güçlendirerek yenilikçiliğe teşvik edecektir. İtalya’nın Logoları, bu gerçeğin ve bu kişilerin öyküleri olacaktır. Bu kişilerin fikirleri, tasarıları, çalışmaları ve emekleri sayesinde hem bir düş hem de bir fikir ya da bir ürün gerçekleştirmişlerdir : bu, sadece belleklerde yer eden bir yolculuk değil aynı zamanda ‘İtalyan yaşam biçimi’ olarak bildiğimiz mükemmelliğin girişimciliğe dönüşmesindeki yaratıcı geleceğidir. 
|
